米国・ミネソタ大学Carlson School of ManagementのKristina Durante博士らが、Journal ofConsumerResearchに掲載される予定の研究で、排卵期間中の女性は、無意識のうちに周囲の女性より自分を際立たせるために、よりセクシーなドレスを買ってしまうことがわかりました。
　
博士らは排卵期間中の女性とそうでない女性を被験者に実験をしました。実験内容は彼女の住んでいる地域の魅力的な女性を写したシリーズの写真集と、普通の女性を写した写真集、1600キロ以上離れた地域の魅力的な女性が写っている写真集を見せ、その後、彼女たちに買いたいと思う服とアクセサリーを選ばせました。
　
その結果、排卵期間中の女性たちは彼女たちが住んでいる地域の普通の女性が写っている写真集や、1600キロ離れた魅力的な女性の写真を見た後よりも、彼女たちの住んでいる地域の魅力的な女性の写真を見せられた後に、本人の自覚なしに無意識のうちに、よりセクシーな服とアクセサリーを選んでいました。排卵期間中でない女性にはこうした違いは見られませんでした。

博士はこの結果は、「米国内で毎月数日の間合計すると数千万人の女性が自分の外見をよりセクシーで周囲の女性よりも目立たせてくれる商品を求めて無意識のうちに動かされている」という重要なビジネス上の示唆を企業のマーケティング担当者に示すものだろうとしています。
医療ジャーナリスト　宇山恵子
University of Minnesota　 News Release